Hvad er det lige der gør "storytelling" begrebet velegnet til Internettet? Og hvordan bruger man et ”gammelt” konceptet til, at forbedre virksomhedens online markedsføring og kommunikationen (hjemmeside, webside, portal, banners, blogs etc.) ved at fortælle historier.

Ja! Hvad er storytelling? – I al sin enkelthed, er det ”gode historier”. Men ud over at kunne underholde, bør der være en baggrund for at fortælle de pågældende historier.

Som i en hver anden opskrift (på succes) – handler det om ingredienser og kvaliteten af ens råvarer.
Det er vores overbevisning, at der er to vigtige ingredienser i storytelling – Ikke at de er revolutionerende og heller ikke de eneste, men et par begreber som vi tit ser, man glemmer i farten og dermed ikke opnår et godt resultat.
Ingredienserne er : ”formål” og ”design”.

I en lang periode har det for mange virksomheder ”bare” handlet om, at få noget trafik på deres hjemmeside, ”jo flere besøgende jo bedre”. I dag er tendensen mere et fokus på, at ”tiltrække de relevante besøgende”.
Derfor er formål et vigtigt element i storytelling, da formål medvirker til , at den relevante besøgende finder frem.

Er Du webmaster, webansvarlig, webredaktør, eller hvad titlen nu er, har Du helt sikkert stået over for noget i denne kategori: ”kan du ikke lige skrive noget på hjemmesiden, måske en lille nyhed eller noget!” – Så er det man tænker: ”Jo!” Det er da nemt lige at skrive ”noget” – Men! Hvorfor? Og hvordan skal det ”bygges op”? – Har Du dit formål, ved Du hvorfor.
Men har Du ikke dit design, ved Du ikke: ”hvad” Du skal fortælle om ”hvem”, og heller ikke ”hvordan” Du skal formidle Din fortælling til dem som ”lytter/læser” (hvis der da overhovedet er nogle ”lytterer/læserer”).
Derfor er fortællingens ”design” vigtigt, da den resultere i ”historiens drejebog”.

Ja! Det er ikke for at komplicere processen – Men! for at gøre den velovervejet og målrettet og dermed give positive resultater.

Det handler om formål!
Vi ser storytelling brugt rigtigt godt i online markedsføring, og når det har den ønskede effekt, så ser vi, at det ofte skyldes at fortælleren (virksomheden) har et formål med den historie de fortæller.

Hvad bør overvejes omkring historiens formål?
Når man arbejder med storytelling begrebet i forbindelse med online marketing eller til internettet, afhænger succesen af, om historierne kommer omkring de ”strategiske nøgleord” - også kaldet "keywords".

Grunden til disse nøgleord er af så afgørende faktor skyldes, at nøgleordene er "linket" mellem den "besøgendes" søgning via eks. Google og at de finder frem til den relevant historie eller de relevante informationer hos Jer.
Relateret til begreberne: "søgemaskineoptimering", SEO (search engine optimization) osv.

Et eksempel:
Sælger I kaffe, og det er der en del der gør, er det ikke nok at historierne indeholder ordet ”kaffe”. Nej! Hvad er det præcis I vil fortælle om Jeres kaffe, og hvorfor er det folk skal ”klikke” sig vej til Jeres historier om den kaffe. Er det en ”god kop kaffe”, er det en ”specielt produceret kaffe”, er det en ”lækker, nydelse, gourmet, god start på dagen, miljø venlig, specialitet, fantastisk kop kaffe” – Ja! Hvad er det unikke som der skal berettes om lige netop Jeres kaffe?
Spørgsmålet er hvad I vil fortælle med Jeres historier? Og svaret er Jeres formål som I skal ”matche” Jeres nøgleord.

Og design!
(design processen arbejdes der pt. på og den ankommer i nærmeste fremtid - 2008)


Det var så det!
Hermed vores opskrift på storytelling til online marketing, der lidt tager for givet, at det ikke er skrive processen, redskaber, værktøjer m.m. som I mangler.

Husk så et kritisk vurdering af ”råvarens kvalitet”.


Har I brug for hjælp til at fortælle Jeres historier og komme i gang med storytelling i Jeres online marketing, så skriv til os via This email address is being protected from spam bots, you need Javascript enabled to view it , så vil vi stille de spørgsmål, der kan afklare om vi kan tilbyde Jer noget.